Des éditions limitées en masse pour le Jubilée de Diamant de la Reine Elisabeth ! En veux-tu ? En voilà ! En passant par des marques telles Marmite, Ladurée, Heinz ou encore Johnnie Walker, chacun y met son grain de sel.
Le mois de mai débute en grandes pompes en Angleterre ! En effet, Londres a officiellement inauguré les célébrations du Jubilée de diamant de Sa Majesté la Reine Elisabeth cette semaine en suspendant 147 drapeaux anglais le long d’Oxford Street. Ces drapeaux pourront aussi être vus sur les fameuses Regent Street, Bond Street et à Piccadilly durant tout le mois de mai. En plus des jeux Olympiques qui débuteront le 27 juillet, l’été s’annonce d’ores et déjà bouillant !
Et tout le monde s’y met ! Les plus grandes marques en profitent pour lancer leurs éditions limitées « Special British » et ainsi faire un nouveau coup marketing. Voyons ce qu’il en est :
Nous commençons par l’iconique marque anglaise Marmite. Qu’on l’adore ou qu’on la déteste celle ci a gagné en réputation internationalement depuis sa conception en 1902. A l’occasion de l’anniversaire royal, la marque de renom a lancé son édition limitée : « Ma’amite » relookée aux couleurs du pays.
Vient ensuite le tour des macarons Ladurée. L’entreprise propose une jolie boîte « spéciale Jubilée » contenant six macarons et tout cela, une fois de plus aux couleurs de l’Angleterre ! (prix : 15€50)
Comme vous pouvez vous en douter, nous n’en sommes qu’au début. Une course folle s’est engagée et chacun veut participer au grand anniversaire ! Les marques se mettent toutes au blanc, bleu, rouge et ne s’arrêtent plus. On voit s’enchaîner des éditions spéciales partout. Que ce soit une sauce spéciale Heinz, une superbe bouteille de luxe pour John Walker & Sons ou encore une publicité on ne peux plus patriotique pour Marks & Spencers, tous revendiquent leur attachement au pays de la Reine Elisabeth II.
Au point de vue marketing, une opportunité pareille n’est certainement pas à négliger. Il faut savoir saisir l’occasion mais aussi prendre les devants. Ce qu’a bien sûr fait John Walker & sons. Ceux ci on en effet lancé un produit en version limitée assez intéressant : En 1952, ils ont mis en bouteille un whiskey comprenant des éléments rares nécessitant 60 ans avant de pouvoir être bu. Et nous voilà, en 2012, avec 61 bouteilles d’une valeur de 100.000£ chacune. L’une a été offerte à la Reine tandis que les bénéfices des 60 autres seront reversés à la « Queen Elisabeth Scholarship Trust ». Une belle manière de se montrer British non ?
Je dis OUI !
Même si cela peut être vu comme du capitalisme pur, quoi de plus agréable dans ces temps de crise que de se sentir unis et soudés autour de sa nation ? Surtout, comme dans le cas de John Walker & sons, lorsque le marketing est utilisé pour la bonne cause ! So, Lets Brand Britain !
racontemoidesbobards 